“可以吃的鲜花果冻口红”“添加食品成分的儿童防晒霜”……近年来，化妆品纷纷宣称是“食品级”，吸引消费者购买使用。然而，媒体记者通过对比多款号称“食品成分”“可食用”的化妆品配料表发现，这些号称“食品级”的化妆品、护肤品很大程度上只是商业营销噱头。

　　从标榜“纯植物配方”“无毒无害”，到打上“可食用”标签，化妆品营销噱头越来越多。商家之所以乐于玩套路、造概念，无非是为了迎合消费者崇尚自然、追求健康的心理需求。“食品级”化妆品，乍一听还挺有迷惑性——产品都可以吃进嘴里，用在身上应该没问题吧？

　　事实并非如此。首先，化妆品不可以食用，也不存在“食品级”化妆品这个概念。根据《化妆品监督管理条例》，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。化妆品与食品属于不同行业，二者使用部位不同，吸收成分不同，所用原料及产品指标要求、禁限用要求，所执行的规范、检验标准均不一样。

　　其次，并非像一些消费者认为的那样——食品相对于化妆品纯度更高、更安全。食品安全不代表肤用安全，就好比柠檬可以吃，但将其直接敷到脸上，不仅不能美白，还可能导致皮肤出现发红、瘙痒等症状。一些食物中的个别成分的确可以起到护肤美白的作用，但这些成分并不能通过直接涂抹吸收，如果在化妆品中盲目添加食用成分，很可能适得其反。

　　明明不能食用，商家却宣称“食品级”，实际上已涉嫌虚假营销。《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。《广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

　　近年来，商家对化妆品功效进行虚假营销、夸大宣传的乱象频出，尤其是一些商家在广告中进行模棱两可、似是而非的说明，提供片面真相、进行概念性营销，给监管带来不小挑战。多地市场监管部门相继发布消费提示，称不存在“食品级”化妆品概念。但光有提醒还不够，必须加大监管力度，依法责令商家停止发布相关广告，消除影响，并予以相应处罚。更重要的是，完善相关法律法规，将“食品级”“可食用”纳入化妆品广告禁用语，不给商家玩套路、打“擦边球”机会，推动化妆品市场健康有序发展，依法维护消费者权益。（韩小乔）