奥运会作为历史悠久影响巨大的全球性活动，无疑是众企业借船出海，提升品牌的巨大机会。同时，作为一次全球性的体育盛事,它承载着人类对生命极限的挑战,对健康追求的梦想。此种文化内涵正是众多健康类企业所公同向往的品牌诉求。随着2008年北京奥运会脚步的临近，奥运营销成为国内外健康企业最热门的营销话题之一。

　　奥运会无疑是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿，如此庞大的收视人群，将大大提高品牌传播的速度和规模。再者，企业品牌传播如能与2008年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，也会大大丰富企业品牌内涵，更为全球受众所接受，有助于提高企业品牌的美誉度。

　　强生，跨国公司的代表

　　许多国际知名的跨国公司，凭借奥林匹克全球合作伙伴身份，已经在其开拓中国医药市场的活动中镀上了奥运“颜色”。中国首批印有北京奥运组合标志包装的OTC药品在北京面世，其中包括吗丁啉、达克宁、采乐、达克宁栓、派瑞松等知名药品。这一行动主要得益于西安杨森的母公司美国强生公司，强生是奥运全球合作伙伴。

　　2005年7月，强生正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴。此后，强生全面启动其奥运推广计划，其中国子公司也纷纷打上了奥运牌，上海强生制药还计划推出一款戒烟产品，支持绿色奥运理念。07年6、7月间，国家体育总局训练局将携手强生视力健公司，在训练局基地内建成占地150余平方米的北京运动视觉中心，为驻局13支国家运动队的近400名运动员提供视力检测、眼科保健及运动视觉培训服务。这一切，都将带动强生的技术和品牌传播。